מה מריצים
ארבע מערכות AI שאני מריץ בפועל
קמפיין מבוסס AI לא מחליף ניהול. הוא מזיז את הניהול קדימה, להגדרת המטרה ולאיכות הנתונים. ככה זה נראה בחשבונות שאני מנהל:
Performance Max בשליטה, לא על עיוור
PMax הוא קמפיין AI של גוגל שמחלק תקציב בין חיפוש, מפות, יוטיוב ודיספליי. ברירת המחדל שלו שורפת כסף בדיספליי. אני מגדיר לו קבוצות נכסים לפי שירות, שולל מיקומים חלשים, ומזין לו רק המרות אמת: שיחה מעל 30 שניות, לא לחיצה.
Advantage+ במטא, עם גדרות
מערכת הקהלים של מטא לומדת לבד מי הלקוח שלכם. היא לומדת מהר רק אם מזינים לה אירועי המרה נקיים. אני מחבר Conversions API בצד שרת, מסמן בדיוק מה נחשב ליד, ונותן לאלגוריתם 14 יום ללמוד לפני שנוגעים בכלום.
Smart Bidding על ערך, לא על כמות
רוב החשבונות מכוילים ל״כמה שיותר לידים״, וזה מייצר לידים זולים ומיותרים. אני מזין ערך שונה לכל סוג פנייה: פתיחת רכב שווה אחרת מהחלפת צילינדר. משם, ה-AI מכוון לרווח, לא לספירה.
קריאייטיב בעזרת AI, בבדיקה אנושית
AI עוזר לייצר וריאציות של כותרות, זוויות פתיחה וגרסאות טקסט מהר. הבחירה מה עולה לאוויר היא שלי, לפי מה שהניב שיחות בחשבון שלכם. בלי פנים מיוצרות, בלי עדויות מומצאות, בלי טקסט שנשמע כמו רובוט.
התהליך
איך מכניסים AI לחשבון בלי לשרוף חודש
- 01
ניקוי אותות
לפני שנותנים ל-AI להחליט, בודקים מה הוא מקבל. מעקב שיחות, אירועי המרה בצד שרת, סינון תנועת בוטים. אלגוריתם שמקבל נתונים מלוכלכים יקבל החלטות מלוכלכות.
- 02
מבנה קמפיין שמאפשר למידה
פחות קמפיינים, יותר נפח בכל אחד. פיצול יתר הוא הסיבה הכי נפוצה לכך שקמפיין AI לא מתייצב אצל עסק קטן.
- 03
14 יום ייצוב, בלי לגעת
התקופה שבה כולם מתפתים לשנות הצעות מחיר כל יום. אני לא נוגע. משנים אחרי שיש מספיק המרות כדי להסיק משהו.
- 04
בקרה דו-שבועית
דוח מיקומים, שאילתות חיפוש, נכסים שלא הופיעו, קריאייטיב שנשחק. ה-AI מריץ, אני מחליט מה נכנס ומה יוצא.
מה שמוכרים לכם מול המציאות
ארבעה מיתוסים על AI בפרסום ממומן
AI ינהל את הקמפיין לבד, בלי מנהל
AI מחלק תקציב מהר. מה נחשב הצלחה, ומה מוציאים מהמערכת, נקבע על ידי אדם
Performance Max מתאים לכל עסק מהיום הראשון
PMax עובד אחרי שיש היסטוריית המרות אמת. לפני זה מתחילים בחיפוש ממוקד
קריאייטיב שנוצר ב-AI חוסך צילומים
AI מייצר וריאציות. מה שמביא שיחות בעסק שירות זה עדיין שטח ופנים אמיתיות
יותר אוטומציה, פחות עלות לליד
אוטומציה מוזילה רק כשהמדידה מדויקת. אחרת היא מייעלת את הדרך לבזבז
שאלות ותשובות
שאלות שחוזרות על פרסום ממומן עם AI
- מה זה פרסום ממומן עם AI?
- אלה קמפיינים שבהם מערכות הלמידה של גוגל ומטא מחלקות את התקציב, בוחרות קהלים וקובעות הצעות מחיר בזמן אמת. Performance Max בגוגל, Advantage+ במטא, ו-Smart Bidding בשתיהן. תפקיד המנהל השתנה: במקום להגדיר ידנית כל קהל, מגדירים לאלגוריתם מה נחשב הצלחה ומזינים לו נתוני המרה נקיים.
- האם קמפיין AI מתאים לעסק קטן?
- כן, בתנאי שיש נפח המרות מספיק כדי שהמערכת תלמד. עסק שמקבל 5 פניות בחודש לא ייתן לאלגוריתם ממה ללמוד. במקרה כזה מתחילים בקמפיין חיפוש ממוקד עם מילות מפתח בכוונת רכישה, ואחרי שנצבר נפח עוברים לקמפיין אוטומטי.
- כמה זמן לוקח עד שקמפיין AI מתייצב?
- 14 יום מהשקה זה טווח הייצוב הריאלי, ובחשבונות עם נפח נמוך זה יכול להגיע ל-30 יום. הלידים הראשונים נכנסים לרוב תוך 3 עד 7 ימים, אבל עלות לליד מתייצבת רק אחרי שהמערכת אספה מספיק המרות.
- מה ההבדל בין Performance Max לקמפיין חיפוש רגיל?
- קמפיין חיפוש מציג מודעה רק למי שהקליד שאילתה. Performance Max מפזר את אותו תקציב על חיפוש, מפות, יוטיוב, ג׳ימייל ודיספליי, ומחליט לבד איפה יש סיכוי טוב יותר. זה יתרון כשהמדידה מדויקת, וחיסרון כשלא, כי אז רוב התקציב זולג לדיספליי זול וחסר כוונה.
- אתם משתמשים ב-AI כדי לכתוב את המודעות?
- לייצור וריאציות, כן. לאישור מה עולה לאוויר, לא. כל כותרת נבדקת מול מה שהניב שיחות בחשבון עצמו. אנחנו לא מייצרים פנים, לא ממציאים המלצות ולא מפרסמים טקסט שלא עבר עריכה אנושית.
להמשיך לקרוא
רוב הקמפיינים מבוססי ה-AI שאני מריץ יושבים על ניהול גוגל אדס ועל ניהול מטא אדס. אם אתם עדיין בשלב של להבין מה עולה פנייה, תתחילו מכמה עולה פרסום ממומן בגוגל.