הפורמטים
ארבעה פורמטים של פרסום בטיקטוק, ומה כל אחד עושה
In-Feed, מודעה בתוך הפיד
הפורמט הבסיסי והיחיד שאני פותח בהתחלה. סרטון של 9 עד 21 שניות שמופיע בין הסרטונים האורגניים. אם לא עצרתם את הגלילה בשנייה הראשונה, שילמתם על כלום.
Spark Ads, קידום סרטון קיים
לוקחים סרטון אורגני שכבר עבד בחשבון שלכם ומזרימים אליו תקציב. זה הפורמט עם העלות הנמוכה ביותר לפנייה, כי הקהל רואה תוכן אמיתי ולא מודעה.
Lead Generation בתוך האפליקציה
טופס שנפתח בתוך טיקטוק. מקבלים הרבה פניות, אבל בלי שאלת סינון ובלי מענה תוך דקות רובן מתות. אני מחבר אותו לוואטסאפ אוטומטי כדי לשמור על הפנייה חמה.
רימרקטינג לצופים
מי שצפה ב-50% מהסרטון או נכנס לדף מקבל חשיפה שנייה, בטיקטוק או בגוגל. בפלטפורמה שבה ההחלטה מהירה, החשיפה השנייה היא זו שסוגרת.
למי זה מתאים
למי טיקטוק מחזירה את הכסף
מספרות, סלוני יופי, קוסמטיקה
התוצאה נראית על המסך תוך 15 שניות. זה הקהל והתוכן שטיקטוק אוהב
קליניקות אסתטיקה וטיפוח
לפני ואחרי עובד, כל עוד עומדים בכללי הפרסום של תחום הבריאות
חנויות אונליין עם מוצר ויזואלי
אפשר להראות שימוש אמיתי במוצר ולסגור מכירה באותו ערב
שיפוצים, נגרות, עיצוב פנים
תהליך עבודה מצולם הוא תוכן שאנשים צופים בו עד הסוף בלי שביקשתם
מתי אני אומר לא לפתוח טיקטוק
- · מנעולן, שרברב או גרר. מי שננעל מחוץ לדלת מחפש בגוגל, הוא לא גולל בטיקטוק
- · שירות B2B יקר עם מחזור מכירה ארוך. הקהל שם צעיר מדי ביחס למקבל ההחלטה
- · עסק בלי שום יכולת לצלם. בלי סרטון חדש כל שבועיים העלות לפנייה עולה תוך חודש
מספרים
המספרים שאני עובד לפיהם בטיקטוק
ספי עבודה לקמפיין טיקטוק של עסק ישראלי קטן
| פרמטר | הערך שאני עובד לפיו |
|---|---|
| תקציב יומי מינימלי שאני מוכן לפתוח איתו | 60 ₪ ליום |
| אורך סרטון מומלץ | 9 עד 21 שניות |
| כמות קריאייטיבים לחודש | 5 עד 8 |
| זמן עד תמונה ברורה | 14 יום |
| תדירות שבה קריאייטיב נשרף | בערך כל 10 עד 14 יום |
הטווחים האלה הם מה שאני מגדיר כתנאי פתיחה, לא הבטחת תוצאה. עלות לפנייה בפועל נקבעת לפי הנישה והקריאייטיב.
שאלות ותשובות
שאלות שחוזרות על פרסום בטיקטוק
- כמה עולה פרסום בטיקטוק בישראל?
- טיקטוק נמכרת לפי חשיפות, והעלות לאלף חשיפות בישראל נמוכה מזו של מטא ברוב התחומים. בפועל זה אומר שהחשיפה זולה והפנייה לא בהכרח. אני לא פותח חשבון בתקציב נמוך מ-60 ₪ ליום, כי מתחת לזה אין מספיק נתונים כדי להחליט אם הקריאייטיב או הקהל אשמים.
- פרסום בטיקטוק מתאים לעסק שלי?
- אם התוצאה שלכם נראית טוב על המסך, כן. מספרה, קליניקת אסתטיקה, חנות אונליין או קבלן שיפוצים יכולים להרוויח שם. מנעולן, שרברב או גרר, כמעט אף פעם לא, כי הצורך שלהם נולד ברגע מצוקה ומסתיים בחיפוש בגוגל. אני אומר את זה בשיחה הראשונה ולא אחרי חודש של תקציב.
- צריך לצלם סרטונים חדשים כל הזמן?
- כן, וזה החיסרון האמיתי של הפלטפורמה. קריאייטיב בטיקטוק נשרף מהר, בערך כל 10 עד 14 יום, הרבה יותר מהר מגוגל. עסק שלא מייצר 5 עד 8 סרטונים בחודש יראה את העלות לפנייה מטפסת כמעט בכל חודש.
- מה ההבדל בין פרסום בטיקטוק לפרסום באינסטגרם?
- הקריאייטיב דומה, הקהל לא. בטיקטוק רוב הקהל צעיר יותר והסבלנות קצרה יותר, ולכן פתיח של שנייה וחצי מחליט הכול. באינסטגרם יש יותר קהל בוגר וכוח קנייה גבוה יותר לשירותים יקרים. לרוב הלקוחות שלי אני פותח קודם במטא, ומוסיף טיקטוק רק כשיש זרם קבוע של סרטונים.
- אתם מריצים טיקטוק לכל לקוח?
- לא. טיקטוק היא תוספת, לא בסיס. הבסיס אצלי הוא חיפוש בגוגל, ואחריו מטא. אני מוסיף טיקטוק כשהעסק ויזואלי, כשיש מי שמצלם, וכששני הערוצים הראשונים כבר יציבים. לפתוח שלושה ערוצים ביחד בתקציב קטן זו הדרך הבטוחה לא להצליח באף אחד.
להמשיך לקרוא
לפני שפותחים טיקטוק, כדאי לוודא שהבסיס עומד: גוגל אדס ואחריו פרסום ממומן בפייסבוק ובאינסטגרם. עסקים ויזואליים ימצאו נתונים רלוונטיים בעמוד מספרות, בעמוד חנויות אונליין ובעמוד פרסום ביוטיוב.