מה זה דף נחיתה, ולמה הוא מביא יותר פניות מעמוד הבית

מה זה דף נחיתה? עמוד אחד שנבנה בשביל הצעה אחת ופעולה אחת. מישהו לוחץ על מודעה בגוגל או באינסטגרם, נוחת בדף, ויש לו בדיוק שלוש אפשרויות: להתקשר, להשאיר פרטים או לשלוח וואטסאפ. אין תפריט עם עשרה עמודים, אין בלוג, אין ״אודותינו״ באורך של מגילה. בגלל זה דף נחיתה טוב ממיר בקמפיין ממומן פי 2 עד 4 יותר מעמוד הבית.

דף נחיתה מול אתר, מה ההבדל

המספרים האלה מגיעים מקמפיינים של עסקי שירות שאני מנהל. על אותו תקציב פרסום, הפרש של 3% מול 12% אומר פי ארבעה פניות. זה כל הסיפור.

7 החלקים שחייבים להיות בדף נחיתה

1. כותרת שעונה על החיפוש. מי שחיפש ״מנעולן ברמת גן״ צריך לראות ״מנעולן ברמת גן״, לא ״פתרונות נעילה מתקדמים״.
2. טלפון בולט. בנייד, כפתור חיוג שנראה בלי לגלול.
3. טופס קצר. שם, טלפון ומה צריך. כל שדה נוסף מוריד המרות.
4. הוכחה אמיתית. ביקורות מגוגל, תמונות עבודה, לוגואים של לקוחות. לא ״לקוחות מרוצים״ בלי שם.
5. מה קורה אחרי. ״נחזור אליך תוך 10 דקות״ מוריד את הפחד להשאיר פרטים.
6. טעינה מהירה. מעל 3 שניות בנייד, חלק מהאנשים יוצאים לפני שראו משהו.
7. מעקב המרות. בלי זה אתה לא יודע איזו מודעה הביאה את השיחה.

דוגמה: איך זה נראה אצל עסק שירות

מספרה שהפנתה קמפיין לעמוד הבית קיבלה פניות במחיר גבוה ומעט מאוד תורים. עברנו לדף אחד שמדבר רק על תוספות שיער, עם תמונות לפני ואחרי, טופס של שלושה שדות וכפתור וואטסאפ. העלות לפנייה ירדה ל-32 ₪, בלי לשנות את התקציב. שום קסם, פשוט דף שעונה בדיוק על מה שחיפשו.

4 טעויות שמורידות המרות

• כמה הצעות באותו דף. ״הדברה, ניקיון ושיפוצים״ מבלבל. דף אחד לכל שירות.
• טופס ארוך. שבעה שדות זה שאלון, לא פנייה.
• טקסט כללי. ״איכות, מקצועיות, אמינות״ לא אומר כלום. מספרים ופרטים כן.
• אין מספר טלפון בראש הדף. בעסקי שירות רוב הפניות הן שיחות.

מתי בכלל צריך דף נחיתה

אם אתה משלם על קליקים, בגוגל או במטא, צריך. כל קליק שנוחת על עמוד שלא ממיר הוא כסף שהלך. אם אתה לא מפרסם בכלל ורוב הלקוחות מגיעים מהמלצות, אתר רגיל מספיק בינתיים.

דף נחיתה לגוגל מול דף נחיתה למטא

אותו עסק צריך לפעמים שני דפים שונים, כי האנשים שמגיעים אליהם נמצאים במצב אחר לגמרי. מי שמגיע מגוגל חיפש משהו עכשיו. הוא רוצה לראות מהר שהגיע למקום הנכון, מספר טלפון ואזור שירות. מי שמגיע מאינסטגרם לא חיפש כלום, הוא ראה מודעה בזמן שגלל. הוא צריך יותר סיבה להישאר: תמונה חזקה, לפני ואחרי, ביקורת אמיתית, ומשהו שגורם לו להרגיש שזה בשבילו.

• דף לגוגל: קצר, ישיר, הכותרת חוזרת על החיפוש, טלפון בראש הדף, טופס של שלושה שדות.
• דף למטא: ויזואלי יותר, מתחיל בתוצאה, כפתור וואטסאפ בולט, ושאלה אחת שמסננת לפני שמשאירים פרטים.

מה עם וואטסאפ?

בישראל הרבה אנשים מעדיפים לשלוח הודעה במקום להתקשר, במיוחד בערב ובשעות העבודה. כפתור וואטסאפ בדף נחיתה מעלה פניות, בעיקר בעסקים כמו מספרות, קליניקות וחנויות. הוא צריך לפתוח הודעה עם טקסט מוכן, כדי שהלקוח לא יצטרך לחשוב מה לכתוב.

איך יודעים אם הדף עובד

לא לפי כמה הוא יפה, ולא לפי כמה אנשים נכנסו. בודקים שלושה מספרים אחרי שבועיים של תנועה: כמה אחוז מהמבקרים השאירו פרטים או התקשרו, כמה עלתה כל פנייה, וכמה מהפניות הפכו ללקוחות. אם אחוז ההמרה מתחת ל-5% בעסק שירות, בדרך כלל הבעיה בכותרת או בטופס. אם הפניות נכנסות אבל לא נסגרות, הבעיה לרוב בהצעה או בזמן המענה, לא בדף.

שינוי אחד בכל פעם. אם מחליפים כותרת, טופס ותמונה באותו שבוע, אי אפשר לדעת מה עזר.

רוצה לדעת כמה זה עולה? כמה עולה דף נחיתה בישראל. רוצה שנבנה לך אחד שמחובר לקמפיין? בניית דף נחיתה לעסקים. ואם אתה רוצה להבין איך הקמפיין עצמו עובד, המדריך לגוגל אדס לעסקי שירות.

בר אפוטה בונה באפליין דיגיטל דפי נחיתה לפי מה שאנשים באמת חיפשו, ובודק אותם לפי פניות, לא לפי כמה יפה הם נראים.